Lovebrand Markteintritt aus der Nachbarschaft.
Go-to-Market-Begleitung für HEMA in Deutschland
HEMA bringt niederländisches Designverständnis mit Alltagsnähe zusammen – eine Markenikone, die in den Niederlanden längst zum Stadtbild gehört. Für den Start in Deutschland holte sich HEMA strategische und kreative Unterstützung von Rheinschurken – von der Storekonzeption über Eventplanung bis zum Online-Shop-Launch.
Mit einem fein abgestimmten Go-to-Market-Konzept entwickelten wir gemeinsam mit dem HEMA-Team die richtigen Maßnahmen für den deutschen Markteintritt. Ziel war es, die Marke authentisch, lokal relevant und crossmedial erlebbar zu machen: on- wie offline. Im Fokus stand die Entwicklung eines markenspezifischen Store- und Vermarktungskonzepts, das sich an den Gewohnheiten und Bedürfnissen der deutschen Zielgruppen orientiert. Design, Kommunikation und Customer Experience gingen dabei Hand in Hand.
Zum offiziellen Launch organisierten wir ein Presse- und Influencer-Event am Hauptsitz in Amsterdam. Eingeladene deutsche Blogger*innen konnten HEMA vor Ort erleben und ihre Community auf die bevorstehende Expansion vorbereiten – glaubwürdig, greifbar, persönlich.
influencer marketing & pr event
social activation mit stil: der HEMA-moment
Neben diversen Store-Eröffnungen, realisierten wir auch die Promotion des deutschen Online-Shops. Für die nötige Aufmerksamkeit gab es ein Social-Media-Gewinnspiel mit klarer Markenbotschaft: Die Gewinnerin durfte eine komplette Home-Party im HEMA-Stil feiern und zugleich die Liveschaltung des Shops offiziell einweihen. Ob im Store, im Feed oder am Wohnzimmertisch: Wir haben HEMA in Deutschland emotional aufgeladen, strategisch platziert und für die Community erlebbar gemacht. Ein Markteintritt, der mehr war als ein Rollout – nämlich ein echter Markenmoment.
HEMA x Rheinschurken: Eine Expansion mit Gefühl für Markt, Marke und Menschen.
der strategische publikumsmagnet
Wie wird aus Sortimentsvielfalt echte Markenrelevanz? Für HEMA haben wir untersucht, wie das breite Produktangebot im deutschen Markt wahrgenommen wird, welche Sortimente Vertrauen schaffen und wo strategisch nachgeschärft werden muss. Dafür starteten wir mit einem Mystery Shopping in allen deutschen Stores, analysierten die Customer Experience, führten Gespräche mit Mitarbeiter:innen und Konsumierenden und leiteten daraus konkrete Handlungsempfehlungen ab. Das Resultat: verkaufsfördernde Maßnahmen für den Point of Sale, saisonale Aktivierungen, die Einführung der HEMA-Kundenkarte sowie die strategische Einbindung des Beauty-Sortiments in die Marken- und Storewelt..
